ابزار بازاریابی جدید شرکت های تجاری (بازاریابی بر اساس موقعیت و مکان جغرافیایی)
اکنون خدمات و محصولات بدون محدودیت زمان و مکان بوسیله اینترنت ارائه داده می شوند و مشتریان آنلاین، محصولات مورد نظر خود را از شرکتهای تجاری که امروزه در قالب وب سایتها در این زمینه پیشگام هستند تهیه و خرید می نمایند.
وجه تمایز یک شرکت تجاری از شرکت های دیگر اینست که این شرکتها از فرصت های با ارزش در ارتباط با موقعیت مکانی کاربران بهره گیری می کنند و خدمات ارزشمند و برجسته ای را به آنها عرضه می نمایند.
واژه ژئو مارکتینگ به بازاریابی می گویند که محصولات و یا خدمات را با روشهایی نو و متفاوت با توجه به موقعیت مکانی کاربران به آنها ارائه می نماید. پس نمی توان ژئومارکتینگ را یک کمپین بازاریابی نامید که در کوتاه مدت مورد استفاده قرار می گیرد. بلکه ژئومارکتینگ وسیله ای است که برای تعیین استراتژی بازاریابی و ایجاد کمپین ها استفاده می شود.
ژئومارکتینگ ترکیبی از موقعیتهای مختلف مکانی و جغرافیایی با روشها و جنبه های گوناگون بازاریابی می باشد.
ژئومارکتینگ با بررسی مسائل مربوط به سیستم توزیع و تشخیص صحیح و دقیق مکان کاربران با توجه به IPکاربر و داده هایی که کاربر از طریق برگه های ثبت نام، ایمیل ها یا حتی نظرات و پیشنهادات کاربر؛ GIS(سیستم اطلاعات جغرافیایی)؛ یا GPS (سیستم مکان یاب جهانی) در اختیار ما قرار می دهد، مشتریان بالقوه و بالفعل را مشخص نموده؛ آن ها را بر اساس موقعیت جغرافیایی طبقه بندی می کند و با عرضه خدمات ویژه و برجسته به آن ها عملا منجر به رونق تجارت می گردد.
نه تنها شرکت های تجاری بزرگ از ابزار بازاریابی ژئومارکتینگ استفاده می کنند، بلکه شرکت های تجاری کوچک و متوسط نیز از آن در رونق کسب و کار و تجارت خود بهره می گیرند.
آنها با یاری ژئومارکتینگ می توانند از مناسب ترین موقعیت مکانی برای عرضه خدمات و محصولات، تاسیس نمایندگی، انبار و فروش با اطلاع شوند و آنگاه با بررسی این اطلاعات بهترین تصمیم را اتخاذ نمایند و در نتیجه درآمد بالاتری کسب کنند.
ژئومارکتینگ با بهره گیری از اطلاعات مربوط به مشتریان محلی، خریداران آنلاین، کاربران تلفن های همراه و شبکه های اجتماعی فرصت خرید را بیشتر می کند. پس عملکرد ژئومارکتینگ می تواند کشوری یا منطقه ای باشد.
عرضه کنندگان خدمات و محصولات می توانند مطابق با اصول ژئومارکتینگ به روشی برنامه ریزی کنند که با کاوش محصول، خدمات یا یک مکان بوسیله مشتریان، مناسبترین مرکز خرید محصول از نظر مکانی و موقعیت یا محل عرضه خدمات با توجه به موقعیت جغرافیایی کاربران به آن ها پیشنهاد داده شود و با این روش و ارائه این خدمت کاربردی امکان فروش محصول یا خدمات عرضه شده را افزایش دهند.
ژئوماکتینگ ابزاری نو است که در ابتدای راه طی طریق می کند اما سرمایه گذاری در آن به تحول بزرگی در زمینه ی کسب و کارهای آنلاین می انجامد.
منبع :