گوگل ادوردز
قرار گرفتن در صفحه اول گوگل یکی از هدف های تمامی وب سایتها میباشد اما به دلیل وجود وب سایتهای متعدد در زمینه های مختلف، این امر امکانپذیر نیست. به این معنا که وجود وب سایتهای متعدد مانع از دستیابی آسان به رتبه بالا در موتورهای جستجو میشود. از سوی دیگر سئو و بهینه سازی نیز نیازمند تخصص و بکاری گیری تکنیکهای ویژه ای است که هر کسی نمی تواند آنها اجرا کند.
برخی مدیران نیز فرصت کافی جهت بهینه سازی وب سایت خود ندارند. بدین منظور گوگل راه حل دیگری را برای این دسته از وب سایتها پیشنهاد میدهد. این راه حل در مقابل پرداخت میزان مشخص وجوهی است که هر وب سایت ماهانه به حساب شرکت گوگل پرداخت میکند و در مقابل شرکت گوگل، وب سایت را در صفحه اول نتایج جستجو نشان میدهد. این امر نوعی تبلیغات به شمار میرود. این سرویس به عنوان منبع اصلی کسب درآمد شرکت گوگل محسوب میشود. بطوری که در سال ۲۰۱۱، در حدود 96 درصد، درآمد گوگل از این طریق کسب شده است.
هزینه تبلیغات در گوگل ادورز
اما میزان هزینه ای که برای تبلیغات در گوگل ادوردز مشخص میشود، بر اساس رتبه سایت مشخص میشود. در صورتی که متقاضیان تمایل داشته باشند که بالاترین رنکینگ را داشته باشند، هزینه بیشتری را پرداخت میکنند. همچنین هزینه برای هر کلیک (CPC) متقاضی بر اساس رنگینگ مشخص میشود. تنها استثنا زمانی است که متقاضی تنها پیشنهاد دهنده برای تبلیغ در صفحه اول باشد. وب سایت هایی که رتبه پایینی در نتایج جستجو دارند، باید هزینه بیشتری پرداخت نمایند این در حالی است که به هر میزان که رتبه سایت بالاتر و بهتر باشد، متقاضی می تواند هزینه کمتری را پرداخت نماید.
نحوه قرار گرفتن وب سایتهای تبلیغاتی
گوگل احترام زیادی برای کاربران قائل است و به همین دلیل وب سایتهایی را که براساس معیارهای خود مناسب تشخیص ندهد، در صفحه اول نشان نمی دهد. اما زمانی که برخی وب سایتهای متقاضی تبلیغات در صفحه اول نتایج جستجو باشند و برای آن نیز هزینه پرداخت کنند، گوگل به درخواست آنها پاسخ مثبت داده و آن را در صفحه اول نشان میدهد؛ اما میان این وب سایتها و سایتهایی که تلاش زیادی کرده اند تا از طریق بهینه سازی و سئو به رتبه بالا دست پیدا کنند، تفاوت قائل میشود.
به عبارت دیگر، گوگل وب سایتهای ثبت شده در ادورز را در بالای صفحه، سمت راست و یا زیر نتایج جستجو، نشان می دهد و از این طریق، وب سایتهای متقاضی تبلیغات را در اختیار کاربران قرار میدهد اما با شکل خاصی که دارند، به کاربران متذکر میشود که محتوای سایت تضمین شده نیست و ممکن است محتوای آنها متناسب با خواست و نیاز کاربران نباشد.
مزایای تبلیغات در گوگل ادوردز
بر اساس تحقیقات انجام شده، آمارهای موجود در میان كل روشهای تبلیغاتی، تبلیغ در گوگل بیشترین میزان رضایتمندی را در بین متقاضیان تبلیغات داشته است. به همین دلیل میتوان گفت گوگل به عنوان بزرگترین بازاریاب جهان محسوب میشود که میتواند تمامی محصولات وب سایت را به بهترین شكل ممكن معرفی نماید. از جمله مزایای گوگل ادوردز میتوان به موارد زیر اشاره نمود:
- قرار گرفتن وب سایت در رتبه اول به سهولت و در کوتاهترین زمان
- گزارش آمار تبلیغات
- دستیابی آسان به تعداد بیشتری از مخاطبان
- تغییر آگهی و بهینه سازی آن در کوتاهترین زمان ممکن
- مدیریت زمان و هزینه آگهی
- راهنمای گوگل ادوردز
برای استفاده از امکانات تبلیغات در گوگل، دانستن برخی اصطلاحات اهمیت دارد که در زیر به مهمترین آنها اشاره می کنیم:
- Adwords = انواع تبلیغات در گوگل
- Campaign = حساب كاربری در ادوردز گوگل
- Impression = تعداد نمایش آگهی (تاثیر آگهی)
- Avg CPC = میانگین هزینه كلیك رو هر آگهی
- Eligible = نمایش آگهی با هزینه تنظیم شده نمایش
- CPC) = Cost Per Click) هزینه هر كلیك روی آگهی
- Conversion Tracking = سیستم تضمین مشتری در ادوردز
- Ad Group = گروه آگهی ها در یك حساب كاربری (Campaign)
- CTC) = Click Through Rate) نسبت تعداد كلیك به تعداد نمایش آگهی
- Belw First Page bid = عدم نمایش آگهی به دلیل انتخاب هزینه پایین برای هر كلیك هر آگهی
منبع :