ارزش محتوا

ارزشمندی محتوا نزد مخاطب اصل طلایی بازاریابی محتواست .

در اهمیت محتوا همین جمله معروف بس که گفته: " محتوا پادشاه است". اما حقیقت این است که در کشور ما متاسفانه شرکتهای تجاری چندان که باید و شاید در زمینه تولید محتوا فعالیت نمی کنند.«موسسه بازاریابی محتوا» (Content Marketing Institute) سایتی است که به‌ صورت آنلاین هرگونه اطلاعاتی مرتبط با بازاریابی محتوا را در اختیار علاقه ‌مندان قرار می‌دهد.این موسسات مدتهاست در کشورهای اروپایی تاسیس شده و با توجه به اهمیتی که تولید محتوای مخاطب پسند در توسعه آگاهی های عمومی درخصوص یک برند دارد درآمد های خوبی هم دارند. این درحالیست که اهمیت و ارزش محتوا در کشور ما چندان نهادینه نشده است.

البته محتوا زمانی ارزشمند است که درمخاطب احساس نیاز ایجاد کند بدون اینکه از کالا تصویرمنفی ایجاد نماید درنتیجه مردم خواستار آن خواهند شد، همچنین برای آنها ایجاد مطلوبیت کرده و به جای اجتناب، قصد استفاده از آن محصول را خواهند داشت. میان محتوای ارزشمند یا بازاریابی محتوا و تبلیغات یک مرز باریک وجود دارد زمانی یک بسته از اطلاعات در قالب بازاریابی محتوایی جای می‌گیرد که برای مخاطب ارزشمند باشد. درحالی که در پکیج های بازاریابی و تبلیغاتی این موضوع مطرح نیست .

رمز موفقیت محتوا و ارزش محتوا هم دقیقا در همین نکته است. بنابراین در بازاریابی محتوا در راس امور توجه به نیاز های مخاطب و مخاطب پسندی مطرح است. مخاطب با مطالعه محتوا احساس می کند برآگاهی هایش افزوده شده و یکی از نیازهایش برطرف شده است. این درحالی است که مخاطب با ملاحظه تبلیغات احساس مسخ شدگی در جهت اجبار به خرید یک محصول می نماید. درنتیجه ارزش محتوا صاحبان حرفه و تجارت در نظر مشتریان به عنوان کارشناسان مجرب شناخته می شوند که می توان به آنها اعتماد کرد و محصولاتشان را خرید. بازاریابی محتوا برای مشتریان ارزش آفرینی می کند که سبب افزایش ارزش و اعتبار یک برند خواهد بود.

در شیوه تولید محتوای تخصصی برند ابتدا به نیاز به آگاهی مخاطب پاسخ می دهد در این مرحله او نمی داند برای رفع نیازش چه کاری باید انجام بدهد سپس راه حل های مختلفی که برای رفع نیازش وجود دارد معرفی می شود و درنهایت با بررسی جوانب مختلفی که از طریق محتوا نسبت به آن مطلع می شود دست به انتخاب و خرید از برند شما می کند.

اگر بازاریابی محتوا به درستی اجرا شود بازده سرمایه غیرقابل باوری خواهیم داشت. البته تاثیرگذاری بازاریابی محتوا نیازمند گذشت زمان است اما درمیان مدت و بلند مدت تاثیرات شگرفی دارد. ارزشمندی محتوا نزد مخاطب اصل طلایی بازاریابی محتواست ،امری که بسیاری شرکت های تجاری نسبت به آن بی توجه اند، اگر نمی دانید چطور برای مشتریان محتوای ارزشمند تولید کنید نیاز به نیاز سنجی دارید تا ببینید مخاطب شما به چه محتوایی علاقه دارد. غالب متن، عکس یا فیلم را می پسندد .

درحال حاضر شرکت های متعددی به ارایه خدمات بهینه سازی سایت می پردازند و البته برخی هم در خصوص تولید محتوا فعالیت می کنند اگر شما فرصت و مهارت لازم برای بازاریابی محتوا و استفاده از ارزش های محتوا را ندارید بهتر است با شرکت های تولید محتوا وارد مذاکره شوید و یک شرکت تولید محتوا برای بازاریابی محتوای محصولات خود انتخاب نمایید.