بهینه سازی محتوا به چه معناست؟
بهینه سازی محتوا به معنای توسعه وب سایت گام به گام با قوانین موتورهای جستجو میباشد. مهمترین موتور جستجو گوگل است که در دهه 1990 کار خود را آغاز کرد. گوگل وظیفه انتخاب وب سایتها را بر عهده گرفت و سایتها را گزینش میکرد. به این معنا که کاربران برای دستیابی به اطلاعات مورد نیاز خود، نیازمند یک موتور جستجو بودند تا سایتها را برای آنها دسته بندی کنند و بهترین و نزدیک ترین سایت به کلمات جستجو را در اختیار آنها قرار دهد.
زمانی که گوگل کار خود را آغاز کرد، وب سایتها به گستردگی امروز نبودند. بنابراین دسته بندی و انتخاب بهترین سایت، کار سختی نبود. به همین دلیل معیارهایی که این موتور برای رتبه بندی سایتها در نظر گرفته بود، ساده و پیش پا افتاده بوده و هر سایتی میتوانست جایگاه مطلوبی پیدا کند و به سهولت رقبا را کنار بزند. این وضعیت در حال حاضر پیچیده تر شده و به نظر میرسد در آینده نیز سخت تر از حال حاضر شود. چرا که کاربران اینترنتی روز به روز بیشتر میشوند و از این رو صاحبان مشاغل و کسب و کار به منظور سود بیشتر، از وب سایتها استفاده میکنند تا بتوانند مصرف کنندگان را برای خرید به سمت شرکت خود ترغیب نمایند. این امر به نوبه خود موجب افزایش تعداد وب سایتها شده است.
با توجه به آنچه گفته شد، وجود حجم وسیعی از وب سایتها در یک زمینه خاص، امکان رتبه بندی آنها را نیز سخت تر میکند. بنابراین، موتورهای جستجو از معیارهای پیچیده تری برای رتبه بندی سایتها استفاده میکنند. این معیارها نامشخص بوده و با تجربه و به مرور زمان مشخص می شوند. به عملکرد وب سایت ها برای ارتقا رتبه سایت، که متناسب با این معیارها پیش می رود، بهینه سازی گفته می شود.
چه سایتهایی به بهینه سازی نیاز دارند؟
تمامی وب سایتهای که در تلاشند تا در دنیای تجارت و مبادلات بازرگانی فعالیت داشته باشند، باید صفحات خود را بهینه سازی نمایند که هدف نهایی آنها، جلب کاربران اینترنتی میباشد. مطالعات نشان داده است که بخش زیادی از کاربران اینترنتی وب سایتها را در موتورهای جستجوی پیدا کرده اند. در صورتی که یک شرکت سعی دارد تا وب سایت راه اندازی کند و یا سایت قدیمی خود را بروزرسانی نماید، باید درصدد کسب رتبه بالا در مورتورهای جستجو باشد. بدین منظور تلاش برای بهینه سازی وب سایت ضرورت پیدا میکند.
اصول بهینه سازی محتوا
بهینه سازی وب سایت براساس اصول و تکنیکهای خاصی انجام میشود. هیچ موتور جستجویی این اصول را بیان نمی کند چرا که ممکن است برخی افراد سودجو سوء استفاده کرده و با بکاربردن روشهای غیراخلاقی، موتورهای جستجو را گمراه کنند. شاید در برخی از صفحات دیده باشید که موضوع مورد نظر شما در یک صفحه سایت بصورت کلمات کلیدی منتشر شده است که هیچ پیام خاصی را منتقل نمی کند و پاسخگوی نیاز شما نیست. در این صفحات، مدیران جهت گمراه کردن موتور جستجو تنها از کلمات کلیدی استفاده کرده اند که شاید بتوانند در مدت کوتاهی در صفحات اول نتایج جستجو ظاهر شوند اما پس از مدتی صفحه شناسایی و از دید کاربران پنهان میمانند. اصولی که توسط کارشناسان برای بهینه سازی محتوا عنوان میشود، با تجربه و گذشت زمان بدست آمده که عبارتند از:
- قرار دادن عنوان در تگ H1
- انتخاب مناسب تیتر سایت (Title)
- آنالیز سایت بطور متناوب و دوره ای
- انتخاب یک آدرس URL کوتاه و گویا
- تولید محتوا با میزان 500 تا 1500 واژه
- انتخاب کلمات مناسب و شروع محتوا با آنها
- استفاده از مولتی مدیاها تنها در صورت نیاز
- استفاده از واژههای توصیف کننده در عنوان
- استفاده از تگ Description و Keywords
- استفاده از کلمات کلیدی در بین 100 واژه ابتدایی محتوا
- استفاده از کمپینها در شبکههای اجتماعی و راه اندازی وبلاگ
- لینک دادن واژههای کلیدی در صفحه داخلی سایت و یا به سایت
منبع :