تاثیر سایت شما بسیار بیشتر از آن چیزی است که شما تصور می کنید. جدا از عوامل اصلی مانند ترکیب بندی و طرح و همین طور کارایی، عوامل دیگری که به صورت ناخودآگاه مخاطب را تحت تاثیر قرار می دهند وجود دارد. بازدیدکنندگان اولیه هر سایت تحت تاثیر عوامل متعددی، به صورت کاملا آگاهانه و ارادی تصمیم می گیرند که آیا می خواهند به خواندن و کنجکاوی در مورد محتوای سایت ادامه دهند یا خیر، پس هدف از یک سایت برانگیختن کنجکاوی بازدیدکنندگان برای ماندن و دیدن محتوای سایت می باشد.
ميزان و كيفيت تاثيرات رسانه‌هاي جمعي بر مخاطبان، همواره توجه جامعه‌شناسان، ارتباطگران، سياستمداران و ... را به خود معط‌وف داشته است. ابتدا تصور بر اين بود كه رسانه‌هاي جمعي قدرت بسيار و سحرآميزي در تاثيرگذاري بر مخاطبانشان دارند. شروع تحقيقات و مط‌العات تجربي در دهه‌هاي 40 و 50 قرن بيستم اين ديدگاه را از اعتبار ساقط و اين نگرش را ترويج كرد كه تاثيرات رسانه‌ها محدود، ناچيز، خنثي و بعضا خلاف انتظ‌ار است.
اما افزايش پژوهشهاي ارتباطي با ابعاد وسيعتر و موضوعات متنوع تر، ديدگاهي را تقويت كرد كه بر مبناي آن، رسانه‌هاي جمعي بسته به وضع اجتماعي ـ فرهنگي، سط‌وح نيازها و خصوصيات شخصيتي مخاطبانشان تاثير گذارند و تاثير آنها ممكن است غيرمستقيم، نامحسوس، ط‌ولاني مدت و نيز تحت‌الشعاع ساير عوامل تقويت كننده يا تضعيف كننده اين فرايند باشد.
سایت ها خيلي كارها از دستشان برمي‌آيد. آنها مي‌توانند وقايع و ايده‌هايي را به سرعت بسازند و اشاعه دهند، درست مانند اشياي مصرفي مانند آشپزخانه هتلي كه غذاها و نوشيدنيهايي را به صورت دلچسب و به مقدار لازم تهيه مي‌كند و بيرون مي‌فرستد.
سيلاب اطلاعات كه به وسيله رسانه‌هاي همگاني جاري مي‌شود به تدريج تمامي جامعه را در خود غرق مي‌كند و افراد هم كه خواهي نخواهي در اين فضاي اطلاعاتي تنفس مي‌كنند از اين اطلاعات تغذيه مي‌كنند و به تدريج در جريان امور قرار مي‌گيرند و اين اطلاعات را براي ديگران بازگو مي‌كنند، حتي اگر فقط بعضي از آن را هم باور كنند باز مجبور مي‌شوند با مسائل روز درگير شوند. تمام اين عوامل هر چند نامحسوس و مبهم بر رفتار ما اثر مي‌گذارد.
به این ترتیب کارآفرینان موفق برای اینکه بتوانند بازار خود را حفظ کرده و پا به عرصه های جدید بگذارند می بایست از قابلیت های فضای مجازی و امکانات رسانه ای و اطلاع رسانی آن به درستی استفاده کنند.
مخاطب با تاثیرپذیری نرم از محتوای رسانه های مجازی به ویژه سایت ها بدون اینکه احساس کند تحت فشار تبلیغاتی قرار گرفته است به صورت کاملا داوطلبانه استفاده محصولات را انتخاب می کند.
البته تحقق این هدف در سایه تولید محتوا و متون هوشمندانه و با کمک متخصصان کارآمد که مخاطب شناسی و نحوه ارتباط با مخاطبان را می شناسند امکان پذیر است.
منبع :