بازاریابی محتوا
امروزه تبلیغات و معرفی بیش از حد محصولات، هیچ کمکی به افزایش میزان فروش نمیکند. مصرف کنندگان دیگر مانند گذشته مشتاق شنیدن تبلیغات نیستند و گاهی این امر برای آنها خسته کننده است. لذا تولیدکنندگان باید به دنبال شیوه‌های جدیدی برای معرفی محصولات خود باشند. طراحی وب سایت‌ها نیز که به منظور تبلیغات شکل گرفتهاند، عاری از تبلیغات نبودهاند، اما بسیاری از متخصصین بر این نظرند که مدیران سایت ها به جای معرفی کالاها و تبلیغات، باید به تأمین محتواهای مطلوب برای بازدیدکنندگان بپردازند. این امر موجب جذب بازدیدکننده به سایت و دیدن برند محصولات و نام شرکت میشود که به صورت هوشمندانهای میتوان به این امر تبلیغات پرداخت.
در واقع ایجاد محتواهایی که متناسب با نیاز کاربران اینترنتی باشد، شیوهای برای بازاریابی و فروش کالاها به شمار میرود و تعداد آن دسته از شرکت‌ها و مؤسساتی که با درک اهمیت «بازاریابی محتوا»، می‌کوشند این تاکتیک مؤثر را برای نیل به اهداف از پیش تعیین شده خود به خدمت بگیرند، رو به فزونی میرود. اما دلیل این امر چیست؟ دلایلی را در زیر ذکر میکنیم که بیانگر اهمیت نقش بازاریابی محتوا میباشد.
1- دادن اطلاعات علمی و مفید به بازدیدکنندگان
بیشتر افرادی که وارد اینترنت میشوند و با وارد کردن کلیدواژه‌های خاصی به جستجو میپردازند، انتظار دارند مقالاتی مطابق با نیازشان را دریافت کنند. حال اگر وارد وب سایت یک شرکت شوند با دیدن مقالات مطابق با خواستشان، برند و نام تجاری محصولات شرکت را نیز به خاطر میسپارند. در واقع وب سایت با ایجاد یک محتوای علمی و مناسب با نیاز بازدیدکنندگان، میتواند به صورت هوشمندانهای به تبلیغات محصولات خود بپردازد.
2- برتری محتوای سایت بر طراحی سایت
اگر چه بازدیدکنندگان نگاه تیزبینی به طراحی سایت دارند و در مورد زیبایی سایت حساس می‌باشند اما محتوای سایت برای آنها اهمیت بیشتری دارد. بهاین معنا که ممکن است یک سایت فنون و تکنیک‌های طراحی را به کار نبرده باشد، اما به دلیل داشتن محتوا بیشتر مورد توجه قرار گیرد.
3- همراهی با الگوریتم‌های موتورهای جستجو
موتورهای جستجو محتوا محور هستند. به عبارت دیگر، موتورهای جستجو زمانی که وب سایت‌ها را بررسی میکنند، در واقع متن صفحات سایت را میخوانند و به دنبال مقالات و محتوای باکیفیت می‌باشند. انها رتبه خود را به سایت‌هایی میدهند که حاوی محتوای متناسب با عبارات جستجو باشند. داشتن محتوایی متناسب با کلماتی کلیدی که جستجو میشوند، یک راه مؤثر برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو میباشد. این کار بدون پرداخت هیچ هزینهای صورت میگیرد. اما آنچه که مسلم است، داشتن محتوای واضح، بدون ابهام و در برگیرنده بیشترین کلیدواژه‌ها میباشد. در این صورت است که شرکت میتواند به راحتی بازاریابی خود را انجام دهد.
4- نوشتن محتوای منطقی و با مفهوم محتوای سایت و افزایش روند بازاریابی
اگر خواهان این هستید تا بازدیدکنندگان سایت شما افزایش یابند و از مطالعه سایت شما لذت ببرند، بهتر است از محتوای با کیفیت و مطلوب استفاده کنید. محتوا باید مؤثر و مفید باشد و در عین حال در برگیرنده اطلاعاتی چون تاریخچه، وضعیت کاری و شغلی باشد. استفاده از تصاویر نیز به همراه مطالب میتواند تأثیر ویژهای بر روی بازدیدکننده داشته باشد. اگر اطلاعاتی را که در اختیار بازدید کننده قرار میدهید متناسب با کلید واژه‌هایی است که او درخواست کرده، مطمئن باشید او صفحه شما را ترک نمیکند و به خواندن مطالب ادامه میدهد. این امر به معنای بازاریابی برای شرکت توسط محتوای سایت میباشد.
5- شناسایی دقیق مخاطبان و برقراری ارتباط با آنها
یکی از دلایلی دیگر اهمیت بازاریابی محتوا ؛ شناسایی سلیقه ها و علایق بازدیدکنندگان میباشد به این معنا که از طریق سنجش کلمات کلیدی مورد نظر آنها میتوان به خواسته‌های آنها پی برد. از سوی دیگر با قراردادن شماره‌های تماس، پست الکترونیکی و ... میتوان با بازدیدکنندگان ارتباط برقرار کرد و از پیشنهادات و انتقادات آنها بهره مند شد. مطمئناً کسانی که به راحتی وارد وب سایت شما می شوند، امکان برقرار تماس با شما را نیز دارند.
6- تأمین محتوا و بارگذاری کلیپ‌های تبلیغاتی
وب سایت‌ها تنها جایی هستند که میتوان ویدئوهای تبلیغاتی را در آن بارگذاری نمود. شاید هیچ روش دیگری به اندازه محتوای سایت‌ها قابلیت معرفی برند محصولات را به نحوه های مختلف نداشته باشد. با پخش کاتالوگ، تقویم، بنر و ... میتوان تصاویری از محصولات را منتشر و در معرض دید عموم قرار داد، اما در محتوای سایت علاوه بر تصاویر و متون علمی، میتوان از کلیپ‌های تصویری نیز برای تأثیرگذاری بیشتر استفاده کرد.
منبع :