بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا شامل مجموعهای از امتیازات است که موجب گرایش بسیاری از مدیران وب سایت‌ها به آن گردیده، اما در عین حال نباید از مشکلات آن نیز غافل شد از جمله:
- فقدان منابع کافی برای تهیه محتواهای خاص
- مشکل بودن تهیه محتوای منحصر به فرد
- عدم امکان صحبت با مشتریان
- نبود محتوای کافی در حوزه ای خاص
- فقدان آمار یکسان در محتواهای مختلف
- عدم توانایی لمس محصولات توسط مشتریان
- عدم مطابقت محتوا با برخی از مرورگرها
- ضعفهای سیستمهای مدیریت محتوا همانند جوملا و وردپرس که عبارتند از:
1- نیاز به دانش و تجربه نسبی برای تغییر کدها
2- عدم انعطاف پذیری در تغییرات سایت
3- وجود کدهای اضافه که منجر به ضعیف شدن سئوی سایت میگردد. این امر در سیستم مدیریت محتوای جوملا بیشتر دیده میشود.
حل برخی مشکلات بازاریابی محتوا با استفاده از الگوریتم پاندا
همانطور که بیان شد بازاریابی محتوا نیز مشکلاتی دارد که گاهی مدیران را از ادامه کار مایوس میسازد. آنچه به عنوان راه حل مشکلات محتوا بیان میشود به منظور از بین بردن مشکلات بازاریابی محتوا نیز محسوب میگردد. الگوی پاندای گوگل، الگوریتمی که به بررسی محتوای وب سایت اختصاص دارد و با جدیدتر شدن فناوری اهمیت فوق العاده ای کسب کرده و هر چه سایت بیشتر با آن همگام شود، امتیاز بیشتری را برای بازاریابی محتوا کسب مینماید. برای این الگوریتم مجموعه ای از ابزارها وجود دارد که عبارتند از:
1- استفاده از ScreamingFrog
با استفاده از ScreamingFrog میتوان ستون شمارش کلمات در این ابزار و تعداد کلمات موجود در یک صفحه را بدست آورد. این ابزار تمامی لغات، حتی کلمات غیر اصلی و کلمات خارج از متن را هم میشمارد. پس این دو مورد را باید هنگام بررسی اطلاعات به دست آمده در نظر داشت.
2- استفاده از Copyscape
ابزار copyescapeیکی از بهترین روشهای رایگان برای یافتن این که محتوای سایت کپی شده، به شمار میرود. این ابزار کلمات استفاده شده در سایت را بررسی کرده و تمامی مطالب کپی شده موجود در محتوای سایت را پیدا میکند. برای این کار میتوان به سایت رفته مزبور رفته و آدرس اینترنتی مورد نظر خود را جهت اسکن در نوار جستجو وارد نمود، سپس ابزار لیست همه وب سایتهایی که محتوای یکسان و یا مشابه با محتوای سایت را مشخص مینماید.
3- جستجوی "InText" درگوگل
یک راه بسیار دقیق و باز هم رایگان برای آگاهی از محتوای اصلی سایت، استفاده از "InText" درگوگل میباشد. برای این منظور میتوان چند جمله از اواسط مقالههای خود را کپی نموده، به نوار جستجوی گوگل رفته و در قسمت "InText" تایپ نمود. از آنجایی که در بازاریابی محتوا باید از مطالب جدید و بدون کپی برداری استفاده کرد با استفاده از این ابزارها میتوان تشابهات محتوای سایت را با چند سایت دیگر تشخیص داد و برای تولید محتوای جدیدتر تلاش نمود.
4- ابزارPanguin
ابزارPanguin برای بررسی چگونگی تاثیر بروزرسانی الگوریتم گوگل بر وبسایت به کار میرود.
5- ابزار penguin
ابزار penguin بدون اینکه اطلاعات را ذخیره کند، تاثیر به روز رسانیهای گوگل بر ترافیک ارگانیک وب سایت را یکپارچه میکند.
منبع :