آنالیز کلمات کلیدی چیست؟ | کلمات کلیدی (Keywords)
کلمات کلیدی آن دست واژگانی هستند که کاربران اینترنت در موتورهای جستوجو تایپ می‌کنند تا به مطالب مورد نظر خود دست یابند. این واژگان از یک یا ترکیب چند کلمه تشکیل می‌شوند.
آنالیز کلمات کلیدی (Keyword Analysis)
آنالیز کلمات کلیدی امری فنی و تخصصی است که طی آن کلمات کلیدی مورد تحلیل و بررسی قرار می‌گیرند، مناسب‌ترین کلمات مرتبط با حرفه و تجارت مورد نظر انتخاب می‌شوند و در متن محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند.
آنالیز سایت یکی از مهم‌ترین مراحل سئو و بهینه‌سازی می‌باشد که به میزان زیادی در کسب رتبه بالا برای وبسایت در موتورهای جستجوگر و ترافیک سایت تاثیر دارد. اگر کلمات کلیدی درست انتخاب و در محتوا استفاده شوند، سایت ما به خوبی به موتورهای جستوجو معرفی شده و در صدر جست‌و‌جوها قرار می‌گیرد. بنابراین چون یافتن محصولات و خدمات مورد نظر با استفاده از کلمات کلیدی مختص آن فعالیت انجام می‌پذیرد، باید قبل از تولید مطلب دید مخاطبان هدف، در جست‌و‌جوهای خود از چه کلماتی استفاده می‌کنند، و از همان کلمات در محتوا استفاده گردد. در واقع می‌توان گفت پایه و اساس یک استراتژی موفق و مؤثر بازاریابی و تبلیغات اینترنتی با استفاده از موتورهای جستجوگر، انتخاب درست کلمات کلیدی در وب سایت است.
آنالیز کلمات کلیدی نیاز به تجربه و تخصص در زمینه موتورهای جستجوگر، تجارت الکترونیک، الگوی رفتاری کاربران ومدل‌های مختلف کسب و کارهای اینترنتی دارد، تا نتیجه مورد نظر را حاصل کند.
برای این کار نرم افزارهای متفاوتی وجود دارند که امکان جست‌و‌جوی چند کلمه‌ی کلیدی در موتورهای جستوجو را می‌دهند و رتبه سایت را در این‌باره نمایش می‌دهند از جمله:
Google AdWords keyword Planner
Bing keyword tool
Google trends
مراحل آنالیز و انتخاب کلمات کلیدی
- بررسی اهداف وب سایت مورد نظر تا برنامه‌ریزی‌ها متناسب با اهداف باشد.
- بررسی چگونگی رفتار اینترنتی کاربران سایت
- بررسی اهداف، اقدامات و برنامه‌های سایت‌های رقیب
- تحلیل نتایج موتورهای مختلف جست‌و جو و سنجش آنها با اهداف سایت مورد نظر
- ارائه لیستی چند صد کلمه‌ایی از واژگان کلیدی متناسب با حوزه فعالیت سایت
- بررسی لیست چند صد کلمه‌ایی واژگان اولیه و انتخاب کلمات کلیدی اصلی از بین آن لیست
- بررسی وضعیت کلمات کلیدی منتخب در موتورهای جستوجو
تاثیر آنالیز کلمات کلیدی
- زمانی که کلمات کلیدی تعیین می‌شوند، مسیر مشخص شده و تیم تولید محتوا می‌داند پیرامون چه واژه‌هایی قلم فرسایی کند. به عبارت دیگر مشخص می‌شود که محتوا باید برای چه هدف و موضوعی تولید شود، در نتیجه نویسنده به بیراهه نمی‌رود و به حاشیه نمی‌پردازد.
- با استفاده صحیح از آنالیز کلمات کلیدی، میزان رقابتی بودن کلمه کلیدی سنجیده می‌شود و در نهایت این امکان فراهم می‌شود که کلمه‌ایی انتخاب شود که ترافیک قابل قبول و بالایی ایجاد نموده و همچنین اعتبار تجاری خوبی از نقطه نظر رقبا نیز ایجاد نمایید
- مهم‌تر آنکه آنالیز کلمات کلیدی این امکان را به ما می‌دهد که براساس آنچه انتخاب کرده‌ایم مخاطبان قادر به یافتن سایت ما خواهند بود.
نکات مهم پیرامون آنالیز کلمات کلیدی
- انتخاب کلمات کلیدی باید بر اساس برنامه بازاریابی و هدف سازمان باشد.
- در انتخاب کلمات کلیدی باید به نیاز‌ها و خواسته‌های مخاطبان توجه ویژه کرد.
- کلمات کلیدی انتخاب شده پس از آنالیز باید در عنوان اصلی محتوا، در متن اصلی محتوا، در تگ‌ها و در چینش کلمات مترادف و هم‌خانواده مورد استفاده قرار گیرند.
- در آنالیز کلمات کلیدی، میزان ارتباط کلمه کلیدی با محتوای وب سایت ارزیابی می‌شود. باید تمام کلمات کلیدی بی‌ربط با محتوای سایت حذف شوند.
- باید اعتبار و ارزش تجاری کلمات کلیدی ایجاده شده را مقایسه کرد. هرچه هزینه بیشتری برای انتخاب و آنالیز کلمات کلیدی هدفمند صرف شود، ارزش تجاری و اعتبار آنها بالاتر خواهد بود.
- باید کلمات کلیدی وب سایت را با کلمات کلیدی رقبا مقایسه کرد و کلمات بیش از اندازه رقابتی را انتخاب نکرد.
منبع :