بازاریابی محتوا
اگر استراتژی بازاریابی در راستای بازاریابی محتوا پایه ریزی شود قطعا اثربخشی ماندگارتری خواهد داشت. به این منظور می بایست در اولین قدم مخاطب سنجی نمود و در واقع با نیازها و سلایق مخاطبان آشنا شد. با بکارگیری تجربه کاربری و نرم افزارهایی که نتایج جستجوی کاربران را نشان میدهند می توان یک دید کلی پیدا کرد و سپس بر همین اساس اقدام به تولید محتوا نمود. این شیوه قطعا باعث جذب کاربر به سایت خواهد شد و در نتیجه موجب بالا رفتن ترافیک وبسایت خواهد شد. بنابراین می توان بازاریابی محتوایی را یکی از اصلی ترین اصول سئو تلقی کرد که به مرور زمان در ارتقای جایگاه در نتایج موتورهای جستجو موثر خواهد بود.
البته هدف از هر نوع بازاریابی از جمله بازاریابی محتوا این است که در نهایت به فروش کالا یا خدمات منجر شود. در واقع در این شیوه نوین بازاریابی با تولید محتوای هدفمند در بسترهای مختلف توجه بازار به سمت هدف جذب خواهد شد.
توجه به کیفیت محتوا، از اصلی ترین اصول بازاریابی محتوایی است. متاسفانه افزایش تولید محتوای بی کیفیت و بدون هدف، این شیوه نوین بازاریابی را با خطر جدی مواجه کرده است.
بهترین شیوه برای موفقیت در جذب مخاطب در بازاریابی محتوایی، تولید محتوای متنوع در فرمت های مختلف از جمله متن، عکس، فایل صوتی و ویدیو می باشد. با این روش به تمام سلیقه ها احترام گذاشته می شود.
بازاریاب ها معتقدند امروزه مشتری ها هوشمندی بیشتری دارند و به راحتی نمی توان با گذاشتن بنرها وتبلیغات تصویری ناخواسته، آنها را به مشتری تبدیل کرد. مشتری می داند دنبال چیست و به راحتی اطمینان نمی کند. بهترین کار این است که برای آنها محتوایی تولید شود که دوست دارند. در حقیقت با آنها همراه شدن و اطلاعاتی را که نیاز دارند به آنها دادن، علاوه بر اینکه به نوعی تبلیغات محسوب می شود، موجب جلب اعتماد آنها نیز خواهد شد. اینگونه مشتریان قابلیت تبدیل شدن به مشتری همیشگی و وفادار را بسیار بیشتر از سایرین دارند.
بنابراین لازم است مخاطب و بازار هدف خود را بشناسید و بدانید چه چیز قرار است به مشتریان خود منتقل کنید و با نیاز سنجی مشخص کنید به چه نوع محتوایی نیاز است، سپس دست به تولید محتوا بزنید و در نهایت محتوای تولید شده را از طریق بسترهای مختلف همچون سایت، وبلاگ و شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
منبع :