پادکست یا رادیوی اینترنتی (Podcast) یکی از روش های جدید در تکنولوژی انتشار محتوای صوتی در فضای وب است، به کمک نشر پادکست می توان محتوای صوتی را در اینترنت منتشر کرد. پادکست با افزایش محبوبیت دستگاه پخش موسیقی دیجیتال "آی‌پاد" (iPod) به عنوان روشی آسان برای انتشار محتوا صوتی از طریق اینترنت شکل گرفت.
واژه پادکست Podcast از ترکیب دو واژه (broadcasting) به معنای "پخش" و (iPod) "آی‌پاد" دستگاه پخش موسیقی دیجیتال برند اپل ساخته شده است.
پادکست یکی از جدیدترین سامانه های ارتباطی است. کاربران با استفاده از پادکست های صوتی می توانند محتوای صوتی و کلامی خود را به مخاطبان خود ارائه دهند. در واقع به جای آن که یک مطلب را بخوانید پادکست این امکان را فراهم می کند که فایل صوتی آن را دانلود کنید وآن مطلب را به راحتی بشنوید. پادکست ها را می توان به صورت آفلاین نیز استفاده کرد. در حالی که در سایر روش های انتشار محتوا، نیاز به اتصال به اینترنتی برای استفاده از محتوا وجود دارد.
یکی از اولین پادکست های ارسال شده از فضا توسط ناسا بود. در این پادکست یکی از متخصصین درباره ماموریت فضایی توضیحاتی می داد. رسانه‌ها از (اولین پادکست ارسال شده از خارج از زمین) یاد کردند. در سال ۲۰۰۴ محبوبیت این پدیده به جایی رسید که کاخ سفید تعدادی از سخنرانی‌های جرج بوش را به صورت پادکست تهیه کرد و در سایت رسمی رئیس جمهور امریکا منتشر کرد.
امروزه پادکست ها همانند ویدیوها طرفدار زیادی پیدا کرده اند. با استفاده از پادکست ها و ویدیوها می توان ارتباط حقیقی تری را با مخاطب برقرار کرد. می توان رو در رو با مخاطب صحبت کرد و مطلب مورد نظر را با آن ها به اشتراک گذاشت. استفاده از صدا و تصویر تاثیر بیشتری بر مردم دارد. علاوه بر آن این روش مخاطبان بیشتری را نیز جذب می کند.
پادکستها مدت زیادی نیست که وارد بازاریابی محتوا شده اند. اما در گذشته نیز که تنها رسانه، رادیو بود. مردم ارتباط خوبی با آن برقرار می کردند. در آن زمان صاحبان مشاغل کالا و خدمات خود را از طریق صوت معرفی می کردند. امروزه نیز افرادی که با محتوای شنیداری ارتباط بهتری برقرار می کنند، از طرفداران آن شدهاند. پادکستها مورد توجه افراد علاقمند به رسانه‌های جدید قرار گرفته است. با وجود روزمرگی های شهرنشینی و مسائل مربوط به آن، محدودیت زمان برای بیشتر افراد به چالش بزرگی تبدیل شده است. تولید محتوا به کمک پادکست نیاز اکثر مخاطبان را برطرف کرده است.
انتشار محتوا با استفاده از پادکست ها باعث شده تا افراد از زمان های اتلاف شده خود، نهایت استفاده را ببرند. افراد زمان زیادی در روز را در مترو و اتوبوس بین محل کار و منزل در رفت و آمد هستند. پادکست ها به این افراد کمک می کنند تا از زمان خود، نهایت استفاده را ببرند. همچنین مطالبی که در این پادکست ها گفته می شود. تاثیر زیادی در شنونده دارد و موضوع برای مدت بیشتری در ذهن خواننده باقی می ماند و او را به چالش می کشاند.
پادکستها دارای انواع مختلفی هستند. با توجه به هدف و نوع کسب و کار می توان از آن بهره برد. به عنوان مثال پادکستها می‌توانند به صورت اطلاع رسانی، مصاحبه یا آموزشی باشند. بهتر است پادکست ها زیاد طولانی نباشند. اگر موضوع خیلی طولانی است. باید آن را در چند قسمت مختلف منتشر کرد.
منبع :