با تغییراتی که در رسانهها ایجاد شده، تعریف محتوا نیز به تناسب آن عوض شده است. دسترسی به محتوا نیز بسیار آسانتر از گذشته و سرعت انتشار آن نیز بسیار بیشتر شده است. برای تعریف محتوا در دنیای امروز میتوان گفت که جزئی جدانشدنی از دنیای مجازی و اینترنت است. سایتها و شبکههای اجتماعی بدون محتوا معنایی ندارند. هرچه محتوا ارزشمندتر باشد، به طور قطع دنیای مجازی طرفداران بیشتری پیدا خواهد کرد.
اما به طور کل میتوان گفت محتوا باید دو مشخصه مهم داشته باشد:
ابتدا این که کپی نباشد و دوم این که شامل مطالب معتبر، موثق و کاربردی باشد.
بسیاری از کسب و کارها تولید محتوا را تنها تعریف و تمجید از خود میدانند که این کار باعث میشود تا مخاطبان رغبتی برای خواندن و دیدن مطالب آنها نداشته باشند، به ویژه آنهایی که در این کار غلو هم میکنند به زودی مخاطبان خود را از دست میدهند.
مخاطب با یک محتوای خوب و با کیفیت ارتباط برقرار میکند و زمان بیشتری را صرف خواندن یا تماشای آن خواهد کرد. اگر محتوا بتواند پاسخ گوی نیاز افراد باشد، در واقع توانسته است به هدف خود دست پیدا کند. نوشتن و طراحی مطالب و عکسهای جالب برای خوانندگان و جلب نظر آنها در ظاهر کار سادهای است، اما تنها از متخصصان این حوزه ساخته است.
دادن اطلاعات مفید و کاربردی به خوانندگان در یک محتوای کامل و ارزشمند را تنها افرادی به خوبی میتوانند انجام دهند که به طور کامل بر دنیای مجازی تسلط دارند. اطلاعات میتوانند آموزشی، هدایتگر یا برای بهتر کردن حال مخاطبان باشند. اطلاعات حتی میتواند برگرفته از تجربههای به دست آمده و همان قدر مفید و هدفمند باشند. یکی از مهمترین اهداف محتوا کنترل تفکر مخاطبان و تأثیر بر تصمیمات آنها است که یک محتوای کارآمد به خوبی از عهده این کار بر خواهد آمد.
محتوا برای صاحبان کسب و کارها بلندگویی است که با آن میتوانند توانمندیهای خود را فریاد بزنند و به گوش مخاطبان خود برسانند. اگر آنها در سیل عظیم رقبای خود بتوانند مخاطبان را به سمت خود بکشانند، خواهند توانست به عنوان مشتریان بالقوه روی آنها حساب کنند.
منبع : اینترنت