در ادامه مطلب قبل تحت عنوان (چگونه استراتژی بازاریابی اینستاگرامی تولید کنیم؟) چند نکته برای اطمینان از استراتژی بازاریابی اینستاگرام را ارائه می کنیم.
حفظ زیبایی برند
نمایش بصری موجود در برند را مشاهده کنید: لوگوی برند، وب سایت، گرافیک، بخش عکاسی و سایر قسمت ها. آیا یک پالت رنگی ایجاد کرده اید؟ لحن تصاویر سرد است و یا گرم؟ محتوای اینستاگرام، و افکت های ویرایش شده و فیلترهایی که انتخاب می کنید، باید مشابه باشند. توجه داشته باشید که ایجاد یک راهنما از سبک رسانه های اجتماعی برای حفاظت از برند ضروری است.
درک ترکیب تصاویر برند
هر بازاریاب رسانه های اجتماعی ذاتا عکاس نیست. عکسبرداری برای نمایش مشخصات عمومی یک مهارت آموختنی است. رویکرد خود را برای ترکیب چند عنصر اصلی تعیین کنید تا حس هماهنگی بصری زمانی که یک کاربر به نمایه شما نگاه می کند، ایجاد شود، به عنوان مثال:
- پس زمینه
- تعادل فضای سفید
- رنگ غالب
- موضوع
MailChimp برندی است که همواره زیبایی شناسی برند خود را به خوبی سازماندهی و تعریف می کند تا بتواند شرایط خوب خود را حفظ کند. اینستاگرام آنها اغلب با عکس ها، فیلم ها و GIF هایی پر شده که از یک پس زمینه ساده با رنگ غالب استفاده می کند. این به موضوع اجازه می دهد که خود را نشان دهد.
شناختن فیلترهای اینستاگرام و سرمایه گذاری در دیگر ابزارهای خلاق
اینستاگرام روش های مختلفی برای ادیت تصاویر و ویدئو ها ارائه می کند. افکت ها و فیلترهای مناسب را برای افزایش زیبایی پست های مربوط به برند خود بشناسید. همچنین سعی کنید محتوای خود را از لحاظ بصری سازگار نگه دارید. اگر برای زیبایی شناسی پست های خود به کمک نیاز دارید، لیست ارائه شده از حساب های مورد علاقه را برای الهام گیری برند در اینستاگرام بررسی کنید.
همیشه بهترین روش را برای جلوگیری از مشکلات احتمالی در محتوای خود انتحاب کنید. اطمینان حاصل کنید که اندازه تصویر در اینستاگرام درست باشد و با بهترین رزولوشن تنظیم شده باشد. ابزارهایی مانند VSCO و Afterlight می توانند با توجه به گزینه های مختلفشان به ویرایش بهتر تصاویر کمک کنند.
برای نوشتن کپشن وقت بگذارید
رویکردهای نوشتن متن کپشن در اینستاگرام متفاوت است. با وجود این که کپشن ها به 2200 حرف محدود شده اند و بعد از سه خط متن با فاصله اندازهای کوتاه می شوند، هنوز هم بخش مهمی از پست می باشند. برخی از کاربران ترجیح می دهند برای پست خود کپشن ننویسند، اما برند شما نباید هرگز چنین باشد. کپشن ها برای بیان داستان برند ضروری هستند. یک تصویر عالی فقط عالی است، اما یک داستان همراه با کپشن بسیار بهتر است.
سعی کنید مهمترین بخش پیام خود را در سه خط اول قرار دهید. علاوه بر این، از نوشتن کپشن برای حفظ توجه کاربران یا الهام گرفتن آنها به منظور اقدام بعدی استفاده کنید. فضای کافی برای نوشتن دارید پس مطمئن شوید که کپشن تصاویر به درستی استفاده شوند.
اعتماد به هشتگ ها
برای اینکه هشتگ های شما به بهترین نحوه دیده شوند، مطمئن شوید که به راحتی قابل پیدا شدن، به یاد آوردن و خواندن باشند. همیشه از هشتگ ها برای ارتباط با فالوور های جدید استفاده کنید و از این طریق ارتباط آنها با پست تان را افزایش دهید.
Pottery Barn مثال بسیار خوبی است که از maypotterybarn# استفاده می کند. این نه تنها به شرکت فرصت دستیابی به UGC را فراهم می کند، بلکه مزیت های تبلیغاتی را با تشویق کاربران به هشتگ گذاری افزایش می دهد. Pottery Barn اغلب محتوا را از طریق هشتگ مجددا پست می کند و با استفاده از آنها به ویژگی های خاصی از Pottery Barn اشاره می نماید.
اگر می خواهید پتانسیل هشتگ خود را ببینید، ابزار تجزیه و تحلیل اینستاگرام Sprout شما را قادر می سازد تا هشتگ های مارک شده یا کلمات کلیدی را اندازه گیری و ارزیابی کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با استفاده از معیارهای ورودی اینستاگرام کاربران را جذب می کند.
قدرت موقعیت جغرافیایی را فراموش نکنید
برچسب زدن مکان یا ژئو تگ کردن، راه دیگری برای افزایش تعامل است. این اجازه می دهد تا کاربران جدید محتوای خود را از طریق مکان برچسب گذاری خاص کشف کنند. در حقیقت، پست با تگ کردن مکانی 79٪ بیشتر از پست بدون تگ کردن مکانی بازخورد دریافت می کند.
برای سازمانهایی که از اینستاگرام در حین سفر و رویدادها، در چندین سایت یا برای ارتقاء اهداف استفاده می کنند، برچسب گذاری جغرافیایی ویژگی بسیار مفیدی است. این به شما کمک میکند پیگیری کنید که چه کسی در یک مکان خاص قرار دارد یا چه رویداد جالبی در حال اجرا است.
از شبکه های اجتماعی استفاده کنید
اینستاگرام به شما امکان می دهد پروفایل خود را به حساب های کاربری در فیس بوک، توییتر، وبلاگ Tumblr، فلیکر و Swarm وصل کنید. می توانید به طور خودکار پست های اینستاگرام خود را در شبکه های مختلف قرار دهید. شما همچنین می توانید دستور العمل های IFTTT اینستاگرام را ایجاد کنید تا به طور خودکار عکس های خود را در کانال های Slack، به صورت آلبوم های فیس بوک یا توییتر به اشتراک بگذارید.
تعیین کنید که آیا می خواهید از این راه به پست متقابل برسید و یا محتوای اینستاگرام خود را تبلیغ کنید. اگر پیغام متقابل بخش مهمی از استراتژی شما باشد، مطمئن شوید که هر شخصی که حساب کاربری اینستاگرام خود را مدیریت می کند، به حساب های پیوند شده در صورت نیاز به تأیید هویت مجدد اتصال داشته باشد.
شناسایی اعضای تیم و نقش آنها
رسانه های اجتماعی ابتدایی یا مدیر اجتماعی شما قطعا باید بخشی از بازاریابی اینستاگرام تان باشند، اما دیگر اعضای تیم نیز ممکن است ارزشمند باشند. بسته به تیم و اهداف شما، ممکن است مسئولیت هایی را برای ایجاد محتوا و انتشار آن، مدیریت جامعه، کشف و تحلیل بین اعضای تیم با نقاط قوت اعضا تقسیم کنید.
برای سازمان هایی که قبل از انتشار به تصویب پیام خروجی نیاز دارند، فرآیند روشنی برای تولید و مرور محتوای ایجاد کنید. یکی از نکات جالب این است که گرفتن و به اشتراک گذاری لحظات در زمان واقعی بخشی از هدف اینستاگرام است. هنگام ارسال در جریان رویدادهای زنده، مطمئن شوید که گردش کار شما متوقف شود.
خوشبختانه تنظیمات مجوز Sprout این اجازه می دهد که ناشران تعیین کنند چه کسی می تواند محتوای اینستاگرام را در کانال های خاصی طراحی، چاپ و یا برنامه ریزی قرار دهد. این برای آژانس هایی با برند های چندگانه که به دنبال کردن حسابرسی برای فعالیت تیمی هستند، بسیار ارزشمند است. علاوه بر این، ابزار همکاری تیم رسانه های اجتماعی ما ویژگی های امنیتی برتری ارائه می دهد تا برند ها بتوانند از میکس کردن گذرواژه ها و اعتبار ورود به شبکه جلوگیری کنند.
تعامل Foster و تنظیم دستورالعمل برای مدیریت جامعه
اینستاگرام از طراحی UGC برای تشویق گفتگو و ساختن یک جامعه، پتانسیل زیادی برای تعامل ارائه می دهد. اگر علاقه ای به تعامل ندارید، فرصت اینکه تعداد فالوورهای خود را افزایش دهید را از دست خواهید داد.
در ادامه چند روش برای ایجاد تعامل بهتر در استراتژی بازاریابی اینستاگرام ارائه شده است:
بهینه سازی بیو و لینک
با حداقل 150 کاراکتر، بیو اینستاگرام شما باید بر روی آنچه که در مورد برندتان مهم است تمرکز کند. بیو شما نیز جای خوبی برای بیان برند است. قرار دادن هشتگی از برند به کاربران اطلاع می دهد چگونه محتوای اضافی مربوط به برند شما را به اشتراک بگذارند و پیدا کنند.
شما فقط یک پیوند را می توانید در بیو خود داشته باشید و فقط تبلیغ کنندگان می توانند لینک های زنده در خارج از این فضا را به اشتراک بگذارند. اگر یکی از اهداف شما برای بدست آوردن ترافیک باشد، پیوند را در نمایه خود قرار دهید و با استفاده از متن «لینک در نمایه» در عنوان خود به پستهای فردی مراجعه کنید.
حساب های صنعتی و تأثیرگذار اینستاگرام را دنبال کنید
شما چه نوع محتوایی را میخواهید از طریق اینستاگرام در حساب خود نگه دارید؟ به عنوان مثال، اگر شما یک خرده فروش لباس هستید، باید وبلاگ نویسان مد طراز اول را دنبال کنید. سپس به راحتی می توانید از محتوای جالب او استفاده کنید و حتی برای حساب خود از آن الهام بگیرید.
در حقیقت، شما به راحتی می توانید دیگران را در صنعت خاص خود با توجه به اثرگذاری آنها پیدا کنید. پس از دنبال کردن، اینستاگرام حساب های دیگری را برای دنبال کردن توصیه می کند.
این همچنین به تنظیم دستورالعمل های اساسی در مورد اینکه کدام برند شما را دنبال می کند یا نه، کمک می کند. این که آیا رقبا، چهره های سیاسی یا افراد تاثیر گذار به صورت تصادفی وجود دارند، همیشه فرصتی برای شما ایجاد می کند. برای اینکه اطمینان حاصل شود که برند شما مناسب است می توانید پست های باقی افراد را دنبال کنید.
مدیریت تعامل و پیغام های ورودی
اگر نام تجاری شما حجم زیادی از مشارکت در اینستاگرام را دریافت کند، دشوار است که اطمینان حاصل شود همه پیغام ها بررسی شود. ابزار مدیریت اینستاگرام Sprout Social می تواند به شما در نظارت، مشارکت و تحلیل های اینستاگرام کمک کند.
برای پیامهایی که نیاز به پاسخ دارند، تیم شما باید برنامه ای برای انجام کار یا قرار دادن آن به صورت زیر داشته باشد:
- سوالات پشتیبانی یا خدمات مشتری
- نظرات منفی یا نادرست
- سوالات شغلی
- منجر به فروش
- اسپم ها
پیام های خاص ممکن است نیاز ارسال مجدد به پلت فرم دیگری داشته باشند. به عنوان مثال، ممکن است بیان مسائل مربوط به پشتیبانی از طریق چت زنده، تلفن یا ایمیل، ساده تر باشد. برای آماده سازی یک لینک کوتاه از Bitly استفاده کنید، این یک ابزار کوتاه کردن لینک، کار با آن آسان است و به صفحات مربوط به سوالات رایج دسترسی دارد.
نظارت بر کلمات کلیدی برند و خطا ها
راه دیگری برای دیدن اینکه چه کسی در مورد برند شما صحبت می کند، حتی اگر دسته شما را ذکر نکنند، نظارت بر کلمات کلیدی است. این کلمات کلیدی خاص می تواند شامل موارد زیر باشد:
- نام برند شما
- اشتباهات معمولی
- نام محصولات، خدمات یا رویدادها
- شرایط مربوط به نام تجاری شما
از طریق صندوق ورودی جریان تک Srout، می توانید کلمات کلیدی ورودی را برای رسیدن به سطوح مختلف نظارت کنید. صرف نظر از اینکه اینکار این خوب یا بد است، احتمالا می خواهید این موارد را بدانید.
از استوری اینستاگرام برای تست محتوا استفاده کنید
استوری اینستاگرام با بیش از 250 کاربر فعال روزانه در حال محبوب شدن است. برای برند شما، این یک راه امن برای انتشار محتوا در لحظه است. استوری های اینستاگرام میتوانند پیوندها یا اقدامات مربوطه را در صفحات فرود خاص ایجاد کنند، همچنین این می تواند تا حدودی خود به خودی نیز باشند.
هنگامی که محتوا به صورت استوری در می آید، کاربران پیش بینی متفاوتی برای آن دارند. به شدت توصیه می شود که خواندن، مشاهده و درک محتوا آسان باشد، به طوری که کاربران بعد از انتشار یک استوری، دیگر استوری های شما را از دست ندهند.
با استفاده از این ویژگی جدید، به روز باشید و برخی از ایده های محتاطانه تر را با نمایش در استوری اینستاگرام آزمایش کنید تا ببینید چه بازخوردی دارد. فقط مطمئن شوید که استوری های شما با بقیه محتوا و استراتژی بازاریابی اینستاگرام تان سازگار باشند تا از هر گونه سردرگمی جلوگیری کنید.
نتایج خود را تحلیل کنید
ردیابی عملکرد محتوا و رشد فالوورهای شما، به شما این امکان را می دهد که استراتژی بازاریابی اینستاگرام خود را در طول زمان تنظیم دهید و این امکان را می دهد تا مطالب بیشتری ارائه کنید تا مخاطبان شما به آن پاسخ دهند، همچنین اینکار به بهینه سازی دیگر کمپین ها در آینده کمک می کند.
همانطور که استراتژی بازاریابی اینستاگرام برند خود را توسعه داده و اجرا می کنید، می توانید انواع مختلفی از محتوا، گردش کار و شیوه های تعاملی مناسب خود را بیابید. استراتژی هر کس یکسان نیست. با این حال، با پیروی از این راهنما، امیدواریم راهنمایی ها و اقدامات لازم را برای ایجاد تغییر در کمپین های بازاریابی به شما ارائه داده باشیم.
ساختن نام تجاری و ایجاد استراتژی در اینستاگرام چالش برانگیز است. اما اجتناب از مشكلات رایج به پیشرفت محتوا كمك می كند و شما را تشویق به تعامل بیشتر می كند.
منبع : اینترنت