SEO مخفف کلمه «بهینه‌سازی موتور جستجو» یا «بهینه‌ساز موتور جستجو» است. SEO باعث ارتقای سایت شما در مدت‌زمان کوتاه می‌شود البته باید توجه داشت که اگر سئو درست و اصولی انجام نشود حتماً به ضرر شما خواهد بود. حتماً قبل از تصمیم‌گیری، از مزایا و معایبی که بهینه‌سازی برای سایت شما دارد مطلع شوید. بسیاری از مشاوران و متخصصان این حوزه، خدمات سودمندی ارائه می‌دهند اعم از:
- آنالیز سایت شما
- توصیه‌های تکنیکی برای توسعه وبسایت
- تولید محتوا
- مدیریت کمپین‌های توسعه‌دهنده تجارت آنلاین
- جستجوی کلمات کلیدی
- آموزش SEO
- معرفی تجارت در بازارهای خاص و منطقه‌ای.
به یاد داشته باشید که صفحه نتایج جستجوی گوگل حاوی نتایج جستجوی ارگانیک است. تبلیغات گوگل اثر چندانی بر حضور سایت شما در نتایج جستجو ندارد. گوگل هرگز برای قرار دادن سایت در رده‌بندی یا در نتایج جستجو، پول قبول نمی‌کند. برای قرار گرفتن در لیست نتایج ارگانیک نیاز به پرداخت هیچ پولی نیست. منابع آزاد، مانند کنسول جستجو، وبلاگ رسمی مرکز وب مستر، و فروم بحث و گفتگو، اطلاعات قابل‌توجهی در مورد اینکه چطور سایت خود را بهینه کرده تا در لیست جستجوی ارگانیک قرار بگیرید، ارائه می‌دهند.
ابتدا بهتر است اطلاعاتی در مورد چگونگی فعالیت موتورهای جستجو به دست آورید. پیشنهاد می‌کنیم از اینجا شروع کنید:
- راهنمای وب مستر گوگل
- اینکه چگونه گوگل به جستجو، شاخص گذاری و ارائه سایت‌های مختلف می‌پردازد؟
بهترین موقعیت زمانی است که تصمیم به طراحی دوباره سایت دارید، یا می‌خواهید وبسایت جدیدی طراحی کنید. در این صورت اطمینان خواهید داشت که اساس سایت شما بر پایه استانداردهای موتورهای جستجو نوشته‌شده است.
سؤالات متداول در مورد شرکت‌های بهینه‌ساز عبارت‌اند از:
- آیا می‌توانید مثال‌هایی از SEO موفق را نشان دهید و برخی از نمونه‌های مناسب را به اشتراک بگذارید؟
- آیا از راهنمای وب مستر گوگل استفاده می‌کنید؟
- آیا خدمات بازاریابی آنلاین ارائه می‌دهید یا توصیه‌ای برای بهبود نتایج ارگانیک دارید؟
- انتظار دارید شاهد چه نتایجی باشید و فکر می‌کنید در چه بازه زمانی این انتظارات برآورده می‌شوند؟ معیار شما برای موفقیت چیست؟
- آیا درزمینهٔ شغلی که وبسایت فعالیت می‌کند، تجربه‌ای دارید؟
- تجربه شما در توسعه و بهبود بین‌المللی سایت چقدر است؟
- مهم‌ترین تکنیک‌های SEO چه هستند؟
- چند سال سابقه اجرای SEO دارید؟
باوجوداینکه SEO خدمات سودمندی دارد، اما گاهی اوقات ممکن است افق تاریکی برای مشتری ایجاد کند و دست‌کاری‌هایی که برای قرار گرفتن در رده‌بندی موتورهای جستجو صورت می‌گیرد تا بازاریابی مؤثرتری انجام شود، نتیجه عکس دهد. بعضی فعالیت‌ها ممکن است منجر به تأثیرات منفی بر سایت شما و لیست نتایج جستجو شوند.
مراقب شرکت‌ها و مراکز مشاوره SEO که ایمیل‌های غیرمنتظره برایتان می‌فرستند، باشید.
همان اندازه که در برابر ایمیل قرص‌های «لاغری حین خواب» و یا انتقال پول به سپرده جدید از طریق اینترنت احتیاط می‌کنید، در برابر این ایمیل‌های ناخواسته نیز محتاط باشید.
هیچ‌کسی نمی‌تواند رده‌بندی شماره 1 را در گوگل تضمین کند!
مراقب شرکت‌هایی که ادعای تضمین رده‌بندی در گوگل می‌کنند، باشید.
مراقب شرکت‌های مرموز یا شرکت‌هایی که نمی‌خواهند توضیح زیادی از کار خود بدهند باشید.
درصورتی‌که چیزی برایتان نامفهوم است تقاضای توضیح بیشتر بکنید. اگر شرکتی محتوای گمراه‌کننده یا فریب‌دهنده از طرف شما ایجاد کند، مانند دامنه‌های پارک شده، ممکن است سایت شما از شاخص گوگل خارج شود. درنهایت شما مسئول کارهایی هستید که آن شرکت از طرف شما انجام می‌دهد، بنابراین بهتر است مطمئن شوید، آن‌ها چگونه قصد دارند به شما «کمک» کنند.
هوشمندانه انتخاب کنید.
زمانی که تصمیم گرفتید از شرکت‌های بهینه‌سازی کمک بگیرید، حتماً بررسی و جستجوهایی بر این امر انجام دهید. البته خود گوگل یکی از راه‌های انجام این‌چنین بررسی‌هایی است.
گاهی با شرکت‌هایی مواجه می‌شویم که خود را بهینه‌ساز معرفی می‌کنند و فعالیت‌هایی که کاملاً خلاف اخلاق حرفه‌ای است را انجام می‌دهند. درنتیجه در انتخاب خود محتاط باشید.
مطمئن شوید پولتان به دست چه کسی می‌رسد.
گوگل هیچ‌گاه رده‌بندی خود را به فروش نمی‌گذارد، اما موارد زیادی وجود دارند که شما گزینه‌های پرداخت به ازای هر کلیک یا پرداخت برای قرار گرفتن در نتایج را دیده‌اید. برخی شرکت‌ها تضمین می‌کنند که رده‌بندی بالایی به شما دهند، اما به‌جای اینکه شمارا در قسمت نتایج جستجو قرار دهند، سایتتان را در قسمت تبلیغات می‌گذارند. حتی برخی از شرکت‌ها قیمت خود را تغییر می‌دهند تا این توهم را به وجود بیاورند که موتورهای جستجو را «کنترل» می‌کنند و می‌توانند خود را در حوزه تصمیم‌گیری این موتورهای جستجو وارد کنند. این کار در گوگل عملی نیست زیرا تبلیغات در گوگل کاملاً برچسب‌گذاری شده‌اند و از نتایج جستجو جدا هستند.
به چه نکات دیگری باید توجه کنیم؟
از شرکت‌هایی که فعالیت‌های زیر را صورت می‌دهند دوری‌کنید:
- پیشنهاد فروش کلمات کلیدی در نوار آدرس
- عدم تمایز بین نتایج جستجوی واقعی و تبلیغاتی که در صفحات نتایج جستجو وارد می‌شوند.
- ضمانت رده‌بندی، به‌صورت مبهم
- استفاده از نام‌های مستعار متعدد یا تحریف اطلاعات WHOIS
- دریافت ترافیک از موتورهای جستجو «تقلبی»، نرم‌افزارهای جاسوسی و یا بدافزارها
- داشتن دامنه‌های حذف‌شده از شاخص گوگل، یا دامنه‌هایی که در گوگل ثبت‌نشده‌اند.
منبع :