امروزه تجارت به شیوه سنتی تغییر کرده است و بازاریابی و مارکتینگ در فضای مجازی حرف اول را می زند، هدايت فعاليت های تجاری از طريق اينترنت، علی الخصوص برای شرکت های کوچک و متوسط که قصد رقابت با شرکت های بزرگتر را دارند، بخش جدا نشدنی از فعاليت های سازمانی تجاری است.با توجه به پیشرفت تکنولوژی در عصر حاضر و آشنایی کم و بیش مخاطبان با شیوه تعاملات امروزی و متاسفانه وجود تبلیغات نادرست و بی اساسی که اخیرا باب شده است، اکثرا افراد خود به جستجو و کنکاش برای یافتن کالا و خدمات مورد نیازشان هستند و در واقع نوع مارکتینگ در سالهای اخیر متحول گشته است و اولین قدم برای تجارت مدرن در فضای اینترنتی را جذب مخاطب در این فضا برشمرد.
در حال حاضر گرایش ها به سمت آخرین اطلاعات روز درباره برندها و تکنولوژیها روز به روز بیشتر می شود، در نتیجه در سال های اخیر خلا محتوای خوب و باکیفیت در شبکه های اجتماعی و سایت ها و بلاگ ها که بتواند نیاز افراد را برطرف کند بیشتر از قبل احساس می شود. محتواهای بی کیفیت و نا کارآمد که به دلیل دانش ناکافی از کانتنت (محتوا) مارکتینگ در سایت ها ایجاد میشود خطری جدی برای بازاریابی اینترنتی محسوب می شود. برهمین اساس، اولین قدم برای موفقیت انتخاب هدف معقول و قابل دستیابی است و قدم دوم برنامه ریزی برای دستیابی به هدف تعیین شده است.
کسب وکار از طريق اينترنت بسیار مقرون به صرفه تر از افتتاح یک فروشگاه تجاری است به طوریکه فضای مجازی برای محقق شدن اهداف تجاری بسیار کارآمد خواهد بود، چرا که این فضا محدودیت زمانی و مکانی نخواهد داشت و قطعا برای مشتریان قابل دسترس تر و مقرون به صرفه تر از فروشگاه های فیزیکی می باشد. تنها کافی است که بتوانید مخاطب شناس موفقی باشید که تشخیص دهید مخاطب شما چه افرادی، از چه جنسی، در چه رده سنی، با چه میزان درآمد و تحصیلاتی هستند و علایق، سلایق ،باورها و نیازهای مخاطبان خود را محک بزنید.
لازمه مخاطب شناسی موفق، شناخت مخاطب و همفکری با او است چرا که باید سعی کنیم با تولید محتوای سایت مناسب تمام اقشار را مخاطب خود قرار دهیم و به گونه ای جاذبه ایجاد کنیم که ناخودآگاه نام برند و یا خدمات خود را در ذهن مخاطب حک کنیم و به این ترتیب از تجارت اینترنتی بهره مند شویم.
محمود زارع- مدیر مارکتینگ شرکت ویکی محتوا
اخبار رسمی
منبع :