به هنگام نوشتن محتوا باید به این نکته دقت داشته باشید که مخاطب شما چه افرادی هستند. به همین دلیل داشتن یک استراتژی برای محتوا نویسی بسیار مهم و حیاتی است. در واقع استراتژی محتوا به طور ساده به معنای تفکری استراتژیک در مورد محتوا است.
اصطلاح استراتژی محتوا از حدود سال 1990 به صورت جدی رواج یافته است. "کریستنا هالوورسون" که از بزرگان فعال در این حوزه است استراتژی محتوا را اینگونه تعریف می کند: برنامه ریزی برای تولید، تحویل (رساندن به دست مخاطب) و مدیریت محتوای مفید و کاربردی. "روبرت اشتریبلی" استراتژی محتوا را کشف و جمع آوری، ایده پردازی، اجرا و نگهداری همه انواع اطلاعات دیجیتال (شامل لینک، برچسب، ویدئو و ...) می‌داند. " مارک اوبراین" نیز طی تعریفی فنی و ساده استراتژی محتوا را اینگونه تشریح می کند: داشتن برنامه برای اضافه کردن محتوای تخصصی منحصر به فرد و قابل فهرست شدن در موتورهای جستجو به صورت منظم.
به گفته یکی دیگر از نظریه پردازان این حوزه یعنی "مارگوت بلومشتاین" استراتژی محتوا قرار است محتوای مناسب و مفید و کاربردی متناسب با «یک تجربه خاص» را تولید و گردآوری کرده و آنها را تحویل مخاطب داده و مدیریت کند. در واقع بحث مورد تاکید وی «توجه به فضا و تجربه» است. به این معنا که محتوا برای چه فضایی و چه برندی و چه مخاطبی تولید می‌شود و نهایتاً قرار است چه تجربه‌ای در اختیار او قرار دهد. حتی در یک پلتفرم مشخص هم می توان تجربه‌های مختلفی را ایجاد کرد. به عنوان مثال مخاطب با ورود به یک صفحه فیس بوک می تواند خندیده و از آن لذت ببرد اما با ورود به صفحه‌ی دیگری در همین شبکه اجتماعی، احساس کند وارد یک محیط آموزشی شده است.
استراتژی محتوا، تعریفی کاملا متفاوت از روش سنتی بازاریابی است. در این تعریف با ایجاد و مدیریت منابع مناسب، جریان پیوسته ای از محتوا در اختیار خریدار قرار می گیرد که در تمامی مراحل خرید با نیاز وی همسو است. استراتژی محتوا، ارتباطی به فضای وب و دیگر کارهای تکنیکال و فنی ندارد بلکه الگویی است برای مدیریت و فکر کردن و متخصصان اجرایی چه در وب و چه در سایر رسانه‌های ارتباطی، عملاً مجری استراتژی محتوا هستند. هنگامی که در بحث مدیریت محتوا، از استراتژی محتوا صحبت به میان میآوریم در واقع با قسمت برنامه ریزی آن کار داریم. محتوا باید در تمام طول عمر خود مدیریت و دائما با هدف‌های کسب و کار و تحلیل‌های مرتبط با آن، همسو شود.
برخی از آموزنده‌ترین سایت‌های استراتژی محتوا
در حوزه‌ی استراتژی محتوا، سایت و منابع آموزشی آنلاین زیادی وجود دارد اما تنوع و تعدد بیش از حد آنها می تواند موجب سرگردانی افراد تازه وارد شود. به همین دلیل در اینجا به معرفی برخی از معتبرترین منابع بین‌المللی می پردازیم که از آنها در رسانه‌های روز جهان و کنفرانس‌های بین‌المللی این حوزه به عنوان مرجع یاد می شود.
"Brain Traffic" از شرکت‌های معتبر در حوزه استراتژی محتوا است که "کریستینا هالورسون" در آن فعالیت می‌کند.
بعید است کسی در حوزه استراتژی محتوا کار کرده باشد و سایت "Contently" را نشناسد. حتماً به آن سر بزنید و از تنوع فعالیت‌های این مجموعه در حوزه‌ی محتوا لذت ببرید.
مجموعه "Appropriate Inc." وبلاگی دارد که استراتژیست‌های آن، در حوزه‌های مختلف دنیای ارتباطات، ایده‌هایی را مطرح می‌کنند.
Content Marketing Institute"" از دیگر مجموعه‌های قدرتمند جهان در این زمینه است.
"ریک آلن" و "جورجیانا کوهن" سایتی به نام ""Meet Content را در این حوزه اداره می کنند که مرتب به روز می‌شود .
"راهل بیلی" یک شرکت مشاوره به نام "Intentional Design" را در کانادا مدیریت می‌کند که در کنار مطالب خبری و تجاری نکات آموزنده و تجربی زیادی را ارائه می دهد.
چند وبلاگ قدیمی و خلوت اما ارزشمند
اگر چه وبلاگ " Contentiti " از سال 2011 به روز نشده است اما این واقعیت، به هیچ وجه از ارزش محتوای موجود در آن نمی‌کاهد.
در وبلاگ نه چندان شلوغ و پرترافیک "Pybop" و نیز " ویپ اسمارت" که ماهی یک بار به روز می‌شود نیز می توانید به ایده های مفیدی دست پیدا کنید.
وبلاگ "گالنر" هم برای کسانی که می‌خواهند به حوزه‌های عمیق‌تر محتوا فکر کنند، می‌تواند بسیار آموزنده باشد. او خود را فیلسوف محتوا نامیده است!
منبع :