عکس در محتوا چه اثری دارد؟
برخی تکنیکها در زمینه تولید محتوا ناخودآگاه بر ضمیر ناخودآگاه مخاطب تاثیر می گذارد و به سمت مد نظر تولید کننده محتوا سوق پیدا می کند.
عکس یکی از این تکنیکهاست که نقش موثری دارد. در واقع عکس تعیین کننده برداشت مخاطب از یک محتوا است. هم چنین تصویر علاوه بر پیام های نهفته در خود، نوع برداشت از یک متن را نیز تعیین می نماید.
با وجود اینکه محتوای متنی برای ایندکس شدن در موتورهای جستجو مناسب تر است، اما همیشه محتوای تصویری برای مخاطبان محبوب تر بوده است. به طور طبیعی ۹۰ درصد اطلاعاتی که در مغز ذخیره می شوند به صورت تصویری هستند و با توجه به این موضوع محتوایی که در آن از تصویر استفاده شود ۹۴ درصد بیشتر از سایر مطالب بازدید کننده را به سمت خود جذب می کند.
همه ما میدانیم که یک تصویر ساده میتواند هزاران حرف را در دل خود جا بدهد، اما حقیقت این است که دربازاریابی محتوا کمتر از این امکان درست استفاده می شود.
عکس زیر نمونه ای است که به خوبی گویا ست و خود در بر گیرنده محتواست. اینگونه عکسها در تولید محتوای سایت و سایر رسانه ها کاملا حائز اهمیت است.
اغلب تصاویر بکار رفته در این بخش تزیینی و فاقد پیام های موثر می باشد. در حالی که اگر استفاده صحیحی از تصاویر صورت بگیرد خواهیم دید که می تواند در تاثیر گذاری مطلب بسیار موثر باشد.
یک تصویر مناسب حس دلخواه (غم، یأس، ترس، امید، اضطراب و ...) را به بیننده القاء می کند و او را با منظور مد نظر نویسنده همراه می کند. گاهی در ورای آنچه بیان می شود، پیامی نهفته است که ضمیر ناخودآگاهِ مخاطب را هدف گرفته است.
اگر با تمام این تفاسیر، هنوز هم تصاویر بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای مجموعه را تشکیل نمیدهند، بهتر است فکری بکنید.
مطالبی که منتشر می کنید شاید منبع فوق العاده ارزشمندی از اطلاعات راجع به مجموعه یا محصولی باشد، اما درصورتی که تصویر مناسبی در کنار آن قرار نگیرد تاثیر محتوا را به میزان قابل توجهی خنثی می کند در صورتی که استفاده مناسب از عکس می تواند اثرگذاری یک مطلب متوسط را چند برابر کند.
مطمئناً گاشتن یک عکس بی ربط داخل پست وبلاگ کار سادهای است، اما فایدهای هم دارد؟ تصویر را باید برای تأثیرگذارتر شدن یا تفکیک یک محتوای طولانی به آن اضافه کنیم. درصورتی که متن موردنظرمان بیش از ۷۰۰ کلمه باشد، لازم است از دو عکس یا بیشتر استفاده کنیم تا خواننده همچنان با متن همراه بماند. اما چه نوع تصویری؟ تصاویر مرتبط ! درصورتی که بتوانیم از گراف یا نمودار هم برای ارائه دادهها استفاده کنیم که چهبهتر!
یکی از ویژگی های ضروری برای یک متخصص تولید محتوا آشنایی با عکس ، کاریکاتور ، طرح و کاربرد رنگ در رسانه است.
اگر چه هر یک از موارد یاد شده در چارچوب های پوشش های خبری قابل بررسی هستند، اما تفکیک آن در ارتباط با کار تولید محتوا به این جهت که ارتباطات تصویری در دنیای امروز از اهمیت ویژه ای برخوردار است لازم و ضروری است.
کارشناس تولید محتوا باید به تاثیر شگرف عکس، طرح و کاریکاتور در انتقال پیام واقف باشد و تکنیکهای ارائه آن را بشناسد. وی همچنین بایستی در عکسشناسی و صفحه آرائی و شناخت اندازه حروف و موارد فنی تبحر لازم را داشته باشد.
منبع :