بازاریابی محتوا چگونه شکل گرفت؟
دنیای اینترنت ابتدا به منظور دستهبندی مطالب و سهولت کار برای ارگانها و مؤسسات به وجود آمد اما از دهه 1990 به بعد استفادههای تجاری از اینترنت رشد پیدا کرد و شرکتها و مؤسسات شروع به مشارکت در شبکه گسترده جهانی کردند که به دنبال آن واژههای تجارت الکترونیکی، بازاریابی الکترونیکی و بازاریابی محتوا در جهان ابداع شد و کاربردهای آنها به سرعت گسترش یافت.
بازاریابی محتوا به استفاده از تکنولوژیهای تعاملی دیجیتال و تکنولوژی اطلاعات، به منظور هدایت و انجام امور یک سازمان اشاره دارد. امروزه، اینترنت عرصهای را فراهم نموده که بازاریابی محتوا در سطح جهان رخ می‌دهد و اطلاعات از طریق شبکه گسترده جهانی مبادله و عرضه می‌شوند. بازاریابی محتوا که در پی بازاریابی الکترونیکی شکل گرفته است، که مدیریت ارتباط با مشتری، برنامهریزی منابع کسب و کار، مدیریت زنجیره تامین و ... را امکانپذیر میسازد.
بازاریابی محتوا در جهان چگونه عمل می‌کند؟
چنانچه فرآوردهها و محصولات قابلیت فروش آنلاین را داشته باشد می‌توان در اولین فرصت سفارش طراحی فروشگاه اینترنتی خود را به یک شرکت طراحی وب معتبر داد. پس از طراحی وب سایت، تأمین محتوا به منظور آشنایی مصرف کنندگان با کالاها و خدمات در سرتاسر جهان، صورت می‌گیرد. بازاریابی محتوا این امکان را فراهم می‌کند تا تمامی مشتریان یک کالای خاص در جهان بتوانند به محصولات مورد علاقه خود دست پیدا کنند.
اصول بازاریابی محتوا در شرکتهای مطرح جهان
- افزایش ترافیک وب سایت یکی از فنون اصلی شرکتها و وب سایتهای مطرح جهان برای موفقیت در بازاریابی محتوا می‌باشد.
- استفاده از لوگوها و برندها شناخته شده نیز راهی برای بازاریابی محتوا برای شرکتهای معتبر در سطح جهانی است. برای مثال می‌توان از شرکت google نام برد که از برند oreo که در واقع نوعی شیرینی ویفری که بصورت دو پنجره کنار یکدیگر قرار گرفته، استفاده کرده است. همچنین برندهایی همچون نایک، رد بول، کوکاکولا و امریکن اسپرس نیز در ردیف برترین برندهای دنیا محسوب می‌شوند که بسیاری از وب سایتها برای مؤثر واقع شدن بازاریابی محتوا از آنها استفاده می‌کنند.
- بازاریابی محتوا نباید تنها به خلق مطالب محدود شود بلکه در عمل نیز باید مطابق با خواستها و احتیاجات مشتریان عمل نماید. برای مثال سایت گوگل تمام تلاش خود را بر بهبود روابطش با کاربران و کمک به آنان معطوف نموده است.
- برخی از وب سایتهای معتبر از روزنامه نگاران و خبرنگاران برای دستیابی به مطالب دسته اول و بکر استفاده می‌کنند. ایجاد مطالب هیجان انگیز، بدیع و جذاب به بازاریابی محتوا کمک شایانی می‌کند. یکی از شرکتهای پیشگام در استخدام خبرنگار برای بازاریابی محتوا، رد بول می‌باشد. این شرکت با استخدام یک روزنامه‌نگار، برند تجاری خود را در جهت انتشار و تولید محتوا با کیفیت بالا هدایت نموده است.
- توجه به نیازهای همه جوامع در سرتاسر دنیا موجب افزایش تاثیرگذاری بازاریابی محتوا در سطح جهانی میگردد. یکی از شرکتهایی که در این زمینه پیش رو بوده، شرکت کوکاکولا و نایک است که دارای کمپینهای موفق بازاریابی محتوا می‌باشند. این شرکتها پرسنل و مشتریان خود را درگیر فرایند بازاریابی می‌نمایند، این کار به آنها کمک می‌کند تا به تولید معرفی برند خود بپردازند.
نکاتی برای افزایش جایگاه بازاریابی محتوا در جهان
1) با توجه به اینکه وب سایتها در کل جهان قابل نمایش هستند و فروشگاههای آنلاین نه به عنوان یک فروشگاه در کشور یا مکانی خاص بلکه متعلق به کل دنیا هستند، لذا توجه به بازاریابی محتوا، می‌تواند یک فروشگاه آنلاین را در یک کشور کوچک و در حال توسعه به یک فروشگاه مطرح در جهان تبدل نماید.
2) در بازاریابی محتوا که در سطح جهانی صورت می‌گیرد، توسعه یافتگی یا صنعتی بودن کشورها مطرح نیست بلکه آنچه که اهمیت دارد، کیفیت محتوا و رعایت تکنیکهای تأمین محتوا می‌باشد.
3) بهترین زمان برای بازاریابی محتوا، حداقل 2 ماه پس از طراحی وب سایت می‌باشد که از طریق ایجاد محتواهای مفید، می‌توان با برترین شرکتهای مطرح در جهان رقابت نمود. در واقع، در بازاریابی اینترنتی، جلب مشتریان نه براساس کیفیت محصولات که براساس میزان مهارت در بازاریابی محتوا صورت می‌گیرد.
4) برای مؤثر واقع شدن بهتر بازاریابی محتوا در جهان می‌توان از بنرهای تبلیغاتی در سایت و تبلیغات متنی و لینکدار استفاده نمود.
5) برای اطلاع از میزان موفقیت بازاریابی محتوای سایت در جهان می‌توان نام سایت را در www.alexa.com وارد نمود که هر چقدر رتبه یک سایت بالاتر باشد نشان از موفقیت بیشتر بازاریابی محتوا در سطح جهان دارد.
6) برای تأثیرگذاری بیشتر بازاریابی محتوا در جهان، می‌توان از سایتهای خبری، تجاری و بازی و سرگرمی که دارای بازدیدکنندگان زیادی هستند، استفاده نمود.
7) توجه به الگوریتمها و پارامترهایی که موتورهای جستجو برای رتبه بندی سایتها استفاده می‌کنند (سئو)، نقش زیادی در افزایش تاثیر بازاریابی محتوا در سطح جهان دارد.
8) با ارسال ایمیلهای گروهی و انبوه به شرکتهای مطرح و با سابقه در جهان می‌توان به میزان تأثیرگذاری بازاریابی محتوا افزود.
9) وب سایتهای مزایده، مناقصه، قرعهکشی، حراجیها و نمایشگاههای مجازی، سیستمهای مناسبی برای مطرح شدن برخی از وب سایتها در سطح جهان به شمار میروند. بدین منظور بازاریابی محتوا از طریق این وب سایتها می‌تواند به افزایش میزان فروش در سطح جهان منجر شود.
10) با توجه به افزایش تعداد کاربران اینترنتی در سطح جهان و ورود کشورهای در حال توسعه به گردونه رقابتهای تجاری، هر شرکتی برای موفقیت بیشتر بازاریابی محتوا موظف است تا به سوالات خیل عظیمی از مشتریان در سرتاسر جهان و بدون در نظر گرفتن مرزهای جغرافیایی پاسخ دهد.
منبع :