در دنیای دیجیتال نیز هم مانند دیگر صنایع نوین هرساله شاهد تغییرات متعددی هستیم. این تغییرات تمام صنایع مرتبط با دیجیتال را در بر میگیرد. علم بازاریابی دیجیتال و تکنیکهای تولید محتوای مناسب از این نظر استثنا نیست.
در سال 2017 تولید محتوا یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی محسوب میشود. با توجه به اینکه تمام کسب و کارها به دنبال راهی برای پیشرفت هستند. تولید محتوا کلید حل این مشکل است و از جایگاه ویژهای برخوردار است. کسب و کارهای بزرگ، بخش چشمگیری از بودجه خود را صرف تولید محتوا می کنند.
با پیشرفت تکنولوژی ما شاهد هرچه بیشتر اهمیت تولید محتوا در کسب و کارهای بزرگ هستیم. استفاده افراد از تلفن همراه برای انجام امور اینترنتی رو به افزایش است. رشد صعودی استفاده از تلفنهای هوشمند را نمی توان تخمین زد زیرا به طور غیر باوری رو به افزایش است. همه افراد از تلفن همراه و انواع کجتهای وابسته استفاده می کنند.
بیشتر وقت افراد صرف استفاده از تلفنهای هوشمند و گشت و گذار در صفحات وب میشود. در گذشته یکی از کارسازترین روشهای تبلیغات، تبلیغات محیطی و نصب بیلبورد در سطح شهر و مکانهای پرتردد بود در حالیکه هم اکنون افراد تمام زمان خود را به گوشی های هوشمند اختصاص می دهند.
در مترو، اتوبان و مکانهای پرتردد که مملو از بیلبوردهای تبلیغاتی است افراد مشغول کار با تلفن های هوشمند خود هستند و بیلبوردهای خوش آب و رنگ به چشمشان نمی آید. اهمیت مهم بودن جایگاه تولید محتوا در سالهای اخیر ناشی از این قبیل مثالها است. با این توصیفات از اهمیت جایگاه تولید محتوا در دنیای روبه پیشرفت و دیجیتالی شدن میتوان پی برد.
محتوا به جز جدایی ناپذیر سازمانها تبدیل شده است و بزرگترین کسب و کارها به این مسئله پی برده اند. برندهای مطرح دنیا اگر در ارتباط مستقیم با مخاطبان خود نباشند از بین خواهند رفت.این مسئله در میزان بودجه ای که صرف تبلیغات می کنند؛ کاملا مشهود است.
تبلیغات و بازاریابی سنتی در دنیای امروز نقش کمتری دارد. اغلب شرکتهای بزرگ دیگر از روشهای سنتی ارتباط برقرار کردن با مشتری استفاده نمی کنند. آنها روبه ارتباط برقرار کردن با مشتری توسط روشهای نوین آورده اند. تولید محتوا کمک شایانی به این امر میکند.
تولید محتوا ویدیویی
محتوای ویدیویی برای مخاطب بسیار جذابتر از محتوای متنی است. البته نباید از محتوا تصویری نیز غافل شد. محتوا ویدیویی، در حال تبدیل شدن به یک قسمت بسیار مهم در تولید محتوا است و اهمیت آن روز به روز در حال افزایش است.
مخاطبها ارتباط بهتری با ویدیو نسبت به دیگر محتواها دارند. امروزه با پیشرفت تکنولوژی و ارتباط بیشتر افراد با شبکه های اجتماعی، اهمیت محتوا ویدیویی بیشتر شده است. در حال حاضر افراد زمان کمتری را به برنامه های تلویزیونی اختصاص می دهند. تمایل افراد به تماشا ویدیوهای آنلاین نشان دهنده آن است که ساخت محتوا ویدیویی و انتشار آن در شبکه های مجازی و اینترنت بازخورد بسیار بالایی خواهد داشت.
مخاطب اعتماد بیشتری به ویدیو دارد؛ زیرا افراد با حس بینایی مطالب را بهتر درک میکنند. یوتیوب، آپارات، اینستاگرام، تلگرام و دیگر شبکه های اجتماعی همه امکان به اشتراک گذاری ویدیو را دارند. شبکه های اجتماعی تلاش می کنند تا این قابلیت را تقویت کنند. براساس داده های آماری بیشترین میزان مصرف اینترنت در جهان صرف به اشتراک گذاری ویدیو می شود.
اشتراک گذاری ویدئوهای زنده
استفاده از ویدئوهای زنده دارای محبوبیت زیادی بین کاربران است. قابلیت ویدیو زنده به کارشناسان محتوا این امکان را می‌دهد تا محتوا خود را به‌صورت زنده در اختیار کاربران قرار دهند. در حال حاضر صاحبان کسب و کار زیاد از این قابلیت استفاده نمی کنند. در آینده نزدیک شاهد پیشرفت چشمگیری در این زمینه خواهیم بود.
البته باید گفت با اینکه محتوا ویدیویی ارتباط خوبی با مخاطب برقرار میکند. ولی نباید از محتوا نوشتاری و تصویری غافل شد. محتوای خوب، محتوایی است که ترکیبی از همه اینها باشد.
منبع :