تولید محتوای سایت | محتوای کاربر محور | محتواهای سئو محور
تولید محتوای سایت برای کاربران و موتورهای جستجو به یک اندازه اهمیت دارد. می توان گفت به طور کلی محتواها به دو دسته تقسیم می شوند که عبارتند از:
در این نوع محتوا تاکید زیادی بر خواست و نیازهای کاربران می شود. از آنجا که کاربران نسبت به تکرار کلمات حساسیت خاصی دارند، بنابراین رعایت اصولی همچون تکرار کلید واژه کاری عبث و بی مفهوم است. زیرا کاربران هیچ اطلاعی نسبت به چرایی استفاده مداوم از برخی کلید واژه ها ندارند. چیزی که برای آنها اهمیت دارد، پاسخ پرسش ها و کنجکاوی هایشان است. در واقع هیچ بازدیدکننده ای برای مشاهده چگالی کلمات کلیدی وارد سایت نمی شود. بلکه هدف او دستیابی به اطلاعات مفید است. اگر سایت بتواند این اطلاعات را به بهترین شکل ممکن در اختیار بازدیدکنندگان قرار دهد، به آن محتوای کاربرپسند گفته می شود.
این نوع محتواها می توانند اصول و تکنیک های سئو را رعایت کنند و یا به آن بی توجه باشند. زمانی که از محتوای کاربر پسند صحبت می شود به این معنا نیست که به الگوریتم های گوگل هیچ توجهی نمی کند. بلکه به کار بردن این الگوریتم ها در محتوا، بیشتر توجه خود را به سمت کاربران معطوف می کند و خواست کاربران را فدای اصول سئو نمی کند. البته این را باید بدانیم که محتوای باکیفیتی که مورد توجه و خواست کاربران باشد در موتورهای جستجو نیز موفقیت خود را کسب می نماید.
محتواهایی که تنها توجه خود را بر روی الگوریتم های گوگل متمرکز کرده اند، سئو محورند. این نوع محتواها ارزش و اعتبار زیادی برای موتورهای جستجو دارند، به راحتی در مقابل کاربران قرار می گیرند و در صفحات اول نتایج جستجو نمایش داده می شوند. اما کاربران به این نوع محتواها علاقه و تمایلی ندارند. زیرا پاسخ سوالات خود را در آنها پیدا نمی کنند.
در محتواهای سئو محور تمام تلاش برای تولید محتوا مطابق با الگوریتم گوگل می باشد به همین دلیل از هدف اصلی که همان پاسخگویی به نیاز مخاطبان است، دور می شود.
تولید محتواها مطابق با نیاز کاربران و خواست موتورهای جستجو
اگر بخواهیم محتواها را مطابق با نیاز کاربران و همچنین موتورهای جستجو تولید کنیم، به طوری که هم از سوی بازدیدکنندگان مورد پسند واقع شود و هم موتورهای جستجو به راحتی محتواها را شناسایی کنند، باید به نکات زیر توجه داشته باشیم:
کاربران به مطالب علمی علاقه بیشتری نشان می دهند. برای تولید این نوع محتواها بهترین راه استفاده از منابع جدیدتر است. ترجمه، تحقیق، استفاده از کتاب ها و مقالات علمی در این زمینه موثر است. در حالی که با کپی برداری از وب سایت های دیگر نمی توان اطلاعات جدید را در اختیار کاربران قرار داد.
کلید واژه نقش مهمی را در محتواهای سایت ایفا می کنند. اما با توجه به اینکه مخاطبان علاقه ای به تکرار زیاد واژه ها ندارند و از سوی دیگر موتورهای جستجو کلید واژه های تکراری را نوعی اسپم تلقی می کنند، بنابراین بهتر است اصول چگالی کلید واژه رعایت شود. تعداد کلید واژه هایی که در سایت استفاده می شود باید به نسبت میزان محتوا باشد. تکرار 8 درصد کلید واژه به نظر منطقی می رسد.
زمانی که محتواها کاربرپسند تولید می شوند، باید با موتورهای جستجو نیز همراه باشند. در این صورت می توان زمان انتشار اصول سئو را رعایت کرد. از جمله انتخاب نامهای متفاوت برای هر یک از تصاویر در قسمت ALT تصاویر، تعریف برچسب ها، تعریف دیسکریپشن با شروع کلمه کلیدی و رعایت 160 کاراکتر و ... می باشد. با این روش ضمن اینکه محتواها کاربرپسند تولید شده، می توان توجه موتورهای جستجو را نیز به سمت سایت جلب و در واقع بین محتوای کاربر پسند و محتوای سئو محور هماهنگی ایجاد کرد.
منبع :