استراتژی محتوا
تا به حال دنیا را بدون وجود محتوا تصور کرده اید؟ یک لحظه دنیای بی محتوا را در نظر بگیرید! حتی تصورش هم پر از آشفتگی و همهمه خواهد بود. در عصری که ما حضور داریم، نمی توان بدون وجود محتوا قدم از قدم برداشت. محتوا یکی از لازمه های اصلی برای بقا و دوام آوردن در بازار پر زرق و برق وب است. اگر به فکر پیشرفت در کار خود هستید و یا علاقمند به پیگیری تازه ترین دستاوردها هستید، حتما در مورد بازاریابی محتوا بیشتر تحقیق کنید. بی درنگ با کمی تحقیق حرفه ای در این رابطه به نام استراتژی محتوا بر میخورید. این درست همان چیزی است که می تواند موجب متمایز شدن کسب و کار شما نسبت به سایر رقبا باشد.
قبل از شروع به کار این را بدانید که بازاریابی محتوا به اندازه کافی جذاب و هیجان انگیز هست که هیچ وقت از اینکه به دنبال آن رفته اید خسته یا پشیمان نشوید. خب، اگر آماده اید می توانیم شروع کنیم:
پیش از بازاریابی محتوا، جای استراتژی محتوا را خالی کنید!
متاسفانه برخی ها بر این باورند که بازاریابی محتوا همان استراتژی محتواست؛ در صورتی که این باور به طور قطع اشتباه است. زیرا در این دو بخش اقدامات کاملا مغایر خواهد بود. شاید در نگاه نخست کمی دور از ذهن جلوه کند، اما استراتژی محتوا از جایگاه بسیار مهمی برخوردار است و از نظر اولویت بندی هم جایگاهی پیش از بازاریابی محتوا دارد. به طور مثال ممکن است شما برای کسب و کارتان یک بازاریابی محتوایی خوب داشته باشید اما به علت برپایی استراتژی محتوایی نادرست، با شکست مواجه شوید. پس همواره هوشیار باشید و یک جایگاه مناسب برای استراتژی محتوای خود در نظر بگیرید.
از استراتژی محتوا چه می دانید؟
تا به حال به این فکر کرده اید که چطور با سر زدن به یک پیج در اینستاگرام در فضای طنز غرق می شوید و با سر زدن به پیجی دیگر سرشار از نکات اموزشی؟ همه اینها از همان استراتژی محتوایی که برایتان گفتیم آب میخورد. با استراتژی محتوا بهترین راه را برای ارتباط با مخاطب خواهید یافت.
استراتژی محتوا در واقع همان چشم اندازی است که از کسب و کار خود یا مخاطبتان دارید. این که چرا باید محتوا بسازیم و یا اینکه محتوایتان چگونه باشد به همین بخش باز میگردد. زمانبندی یکی دیگر از مواردی است که در استراتژی محتوا به آن پرداخته می شود. متاسفانه برخی از افراد استراتژی محتوا را همان بازاریابی محتوا قلمداد می کنند و همین اشتباه به ظاهر کوچک می تواند در طولانی مدت منجر به شکست آنها در فضای وب شود. در اصل می توان گفت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا دارای همپوشانی هستند اما به هیچ وجه مثل هم نخواهند بود.
اصلا استراتژی محتوا کاربردی هم دارد؟
فکرش را بکنید که صاحب کسب و کاری هستید که مخاطبان چندان هم به آن مطمئن نیستند. این امر یعنی مسیر پر فراز و نشیبی را در پی خواهید داشت. حالا سوال اینجاست که چطور میتوان بر این مشکل فائق آمد تا بتوانیم افرادی که به کسب و کارمان بی اعتماد هستند را به مشتریان بالقوه تبدیل کنیم. اگر راستش را بخواهید بخش اعظمی از این مشکل به دست یک استراتژیست کاربلد حل خواهد شد. کسی که به خوبی کار و مخاطبین شما را بشناسد و سعی کند تا با پیشنهادات جذاب و هدفمند، بستری مناسب برای اعتماد سازی طرفین به یکدیگر ایجاد نماید. در واقع استراتژی محتوا همان الگوی مناسب مدیریت و فکر کردن است که فقط از دست یک استراتژیست قهار بر می آید.
دیگران استراتژی محتوا را چگونه می بینند؟
"کریستنا هالورسون" یکی از چهره های سرشناس در حوزه استراتژی محتوا به شمار می رود. وی معتقد است که استراتژی محتوا چیزی جز برنامه ریزی مناسب برای تولید و تحویل آن به دست مخاطب نیست، به گونه ای که بتوان محتوایی مفید و کاربردی را گردآوری نمود.
"مارگوت بلومشتاین" صاحب یکی از شرکت هایی که سایتی کاربردی در عرصه استراتژی محتوا دارد نیز بر این باور است که توجه به فضا و تجربه از اصلی ترین لازمه های کار یک استراتژیست محتوا خواهد بود. زیرا وی باید قبل از بازاریابی محتوا درکی کاملا درست از فضا، برند و مخاطب مورد نظر در اختیار داشته باشد.
منبع : ویکی محتوا